食品藥品廣告播出單條不超一分鐘

Category:業(yè)界資訊
Time: 2016/8/29 10:09:09
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 　　記者近日從國家廣電總局獲悉，今后各級電臺電視臺上的醫(yī)療、藥品、食品、化妝品等廣告，播放時長不得超過一分鐘，且不得以電視購物短片等廣告形式播出。

　　
　　醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目不能由社會公司制作
　　
　　近日，廣電總局印發(fā)《國家新聞出版廣電總局關于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》（以下簡稱“《通知》”），對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出加強管理。
　　
　　《通知》表示，近年來，各級廣播電臺電視臺開辦了各色醫(yī)療資訊、醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，宣傳普及疾病預防、養(yǎng)生保健等科學知識。但有的節(jié)目利用非專業(yè)機構、非專業(yè)人士假借普及健康知識的名義非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務等，唯利是圖，危害大眾健康。同時，播放虛假醫(yī)藥廣告的問題屢禁不止，既損害大眾利益，也嚴重影響了廣播電視媒體形象。
　　
　　對此，《通知》規(guī)定，對于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目要嚴格管理。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺電視臺策劃制作，不得由社會公司制作。此外，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目均要進行備案，中央廣播電視機構、全國衛(wèi)視頻道播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，報總局備案。其他頻道、頻率播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，一律報所在地省級新聞出版廣電行政部門備案。未經備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出。
　　
　　對于該類節(jié)目中聘請醫(yī)學、營養(yǎng)學專家作為嘉賓的情況，《通知》要求嘉賓必須具備國家認定的相應執(zhí)業(yè)資質和相應專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據實提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人也要取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質，依法持證上崗。
　　
　　醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目嚴禁宣傳企業(yè)產品內容
　　
　　對于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目中時常出現各類廣告的情況，《通知》也給出了細致規(guī)定，嚴禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務；嚴禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產品或服務；嚴禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內的任何形式，宣傳或提示聯系電話、聯系方式、地址等信息。
　　
　　除了對廣告播出形式進行一系列規(guī)范外，《通知》同時規(guī)定，各級電臺電視臺要嚴格遵守《廣告法》等規(guī)定，不得播出任何虛假醫(yī)藥廣告。此外，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產品或服務的廣告，不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購物短片廣告形式播出，且單條廣告時長不得超過一分鐘。
　　
　　廣電總局表示，按照《通知》規(guī)定，各級新聞出版廣電行政部門要全面開展清理整治，同時要與當地衛(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協作，共同治理此類違法違規(guī)行為。（來源：新京報）